롯데리아 미국 1호점 입지 선정 이유

오렌지카운티에서 장을 보러 다니시는 분이라면 월마트와 코스트코가 나란히 선 쇼핑센터를 한 번쯤 지나셨을 겁니다. 그 주차장 한쪽, 예전에 KFC가 있던 건물이 빨간 간판으로 바뀌었습니다. 2025년 8월 14일 문을 연 롯데리아 미국 1호점입니다. 로스앤젤레스 한인타운을 예상하셨던 분들에게는 조금 뜻밖의 주소였습니다.

한 줄 정리: 롯데GRS는 한인 인구 이동과 쇼핑 상권, 드라이브스루 이용 방식을 보고 풀러턴을 골랐습니다.

인구 이동

롯데GRS는 오렌지카운티의 한인 밀집도가 높아지는 인구 이동을 반영해 입점을 결정했다고 밝혔습니다. 뷰어스가 2025년 8월 18일 전한 내용입니다.

이정욱 롯데리아 미국법인장은 개점 당일 취재진에게 “최근 3년 동안 좋은 위치를 확보하기 위해 노력했다. 풀러턴이 전략적으로도 매우 매력적인 곳이라고 판단했다”고 말했습니다. 미주중앙일보 2025년 8월 14일 보도입니다.

쇼핑 상권과 주거지

회사가 공개한 입지 조건은 세 가지입니다. 풀러턴시 안에서 백화점과 마트가 모인 쇼핑 상권이라는 점, 그 상권이 거주지 밀집 지역과 붙어 있다는 점, 글로벌 외식 기업이 모여 있는 구역이라는 점입니다. 아시아경제가 2025년 8월 18일 전했습니다.

코리아헤럴드는 같은 달 13일 이 쇼핑센터의 앵커 점포가 월마트와 코스트코라고 적었습니다. 장을 보러 나오셨다가 들르기 좋고, 인근에 사시는 분은 차로 몇 분이면 닿습니다.

드라이브스루 중심 설계

롯데리아 풀러턴 매장은 처음부터 드라이브스루가 중심이었습니다. 롯데GRS는 미국 소비 특성상 도보 이용이 적어 드라이브스루로 방문하는 고객을 중심에 두고 매장을 설계했다고 설명했습니다. 현대경제신문 2025년 10월 13일 보도입니다.

전체 규모는 약 65평, 약 215제곱미터이고 좌석은 36석입니다. 앉는 자리를 넉넉히 잡는 대신 차량 동선을 앞에 뒀습니다. 드라이브스루만 되는 곳은 아닙니다. 앉아서 천천히 드셔도 되고 포장해 가셔도 됩니다.

한국 롯데리아 콘셉트

매장 분위기도 같은 판단에서 나왔습니다. 롯데GRS는 “K-브랜드 콘셉트에 집중해 한국의 롯데리아를 최대한 그대로 선보이는 방향을 선택했다”고 밝혔습니다. 미국 슬로건은 The Original K-Burger로 정했고 외벽에는 “오리지널 K-버거” 문구를 넣었습니다. 간판에는 상호를 한국어로 병기했습니다. 매장 벽에는 경복궁 그림이 걸려 있고, 직원들은 한국어로 손님을 맞습니다.

손님 한 분은 이렇게 적었습니다.